商業地產促銷活動方案
為了確保事情或工作扎實開展，常常需要提前進行細致的方案準備工作，方案是書面計劃，是具體行動實施辦法細則，步驟等。方案應該怎么制定才好呢？以下是小編精心整理的商業地產促銷活動方案，歡迎大家分享。
一、企業公關宣傳目標
1.營造鮮明、獨特、良好的企業形象，增強大眾印象。
2.樹立準確、有效、超凡的訴求理念，實現占位意圖。
二、創意表現策略
開展本次活動，將以延續往年宣傳攻勢、盡量保持以往宣傳特色為原則，在創意構思上獨辟蹊徑，立足于建立清晰準確理念、占領業內應有地位以及順應社會公眾導向等方面，給人以耳目一新、更為求實之感。（文案及創意、設計稿件等待方案通過后具體提出）。
三、宣傳訴求對象
1.主體：市區景線“十一”外游的所有家庭（旨在借娛樂的時間針對所有能娛樂的家庭）。
2. 《××晚報》讀者群（關心社會、重視信息的大眾）。
3. 《××電視臺》“晚間新聞”、“精彩時刻”收視觀眾；《××衛視》“連續劇”的收視觀眾。（關心××變化，樂于娛樂的居民家庭）。
4. 《××交通廣播電臺》《××人民廣播電臺》的聽眾（白天能乘專車進行郊游的高消費家庭）。
四、廣告發布策略
基于對此次公關活動形式的.新穎性和影響范圍的廣泛性相結合、活動效果的轟動性和活動投入的低廉性相結合等方面的考慮，本次活動以“立意新穎”為立足點，選擇的媒體既能共同形成室外大媒體的沖擊效果，又能被接受，因而具有相當大的親和性，易于與目標對象進行情感溝通。
另外，主要媒體雖限于在一定區域發放，但由于媒體的隨身性特點，活動結束后媒體影響面將滲透到市內各個區域，從而形成較強的持續效果。
五、媒體選擇及實施安排
（一）媒體選擇
1．紅色中型帶把娛樂用氣球2萬個（印有本企業標志或娛樂項目名稱，持有家庭波及總人數約10萬人左右）。
2．印有企業標志或娛樂項目種類的紅色馬夾背心和太陽帽約300套。
3．扎有紅色綢帶的小型面包車4～5輛。
4．沿海景線公共車站防雨廳廣告牌。
5．《××晚報》：通欄兩次。
6．《××電視臺》、衛視頻道（電視廣告片以活動表現為主線，逐一介紹本企業的綜合娛樂項目）。
7．《××交通廣播電臺》、《××人民廣播電臺》（廣播廣告抒發情感，讓人與活動相呼應）。
（二）計劃實施安排
廣告宣傳計劃實施如表8-6所示。
表8-6 ××公關活動廣告宣傳計劃實施表
六、活動預算
本次活動預計總費用合計五萬元人民幣，具體費用項目包括：
1．兩萬個氣球的成本及印刷費；
2．兩百個廣告背心的設計制作費；
3．報紙廣告，晚報二次通欄的發布費；
4．電視廣告攝制、編輯、發布（三次）費；
5．廣播廣告錄制、發布費（時間跟活動進行，約2～3小時）；
6．整個活動的企劃、推動及人員組織、勞務等其他費用。
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